Case Hulpkerstman

Tintelingen, ooit ontstaan als een business-to-business onderdeel van de Kijkshop, werd in 2003 zelfstandig. Tintelingen is het grootste en meest succesvolle concept van eigen keuze kerstpakketten in Nederland. Met Tintelingen kunnen bedrijven werknemers zelf hun kerstpakketten samenstellen met naar keuze cadeaus, belevenissen of donaties. Tintelingen is onderdeel van Accor Services.

Issue
Het reclamebureau Ambitions uit 's Hertogenbosch had ter promotie van Tintingen een mailing bedacht waarbij witte nepbaarden zouden worden verstuurd. Tintelingen zelf kwam met het idee om er een fotowedstrijd van te maken. Aan thinQ werd gevraagd om dit technisch te realiseren.

Oplossing
De campagne werd als volgt geformuleerd; Tintelingen heeft 40.000 ontvangers benoemd tot Hulpkerstman. De klanten ontvingen een nepbaard waarmee ze zichzelf als leukste Hulpkerstman kunnen laten fotograferen. Op de actiesite hulpkerstman.nl kunnen de deelnemers zich aanmelden en hun foto insturen. De beste inzending wint een 4-daags arrangement in Lapland.

Wat kan een bezoeker op de actiesite doen? De bezoeker kan alle inzendingen bekijken en telkens een waarde toekennen (één tot drie 'hertjes') aan een favoriete inzending. De bezoeker kan ook meedoen aan de fotowedstrijd; door een foto in te sturen (voorzien van eigen gegevens). Tevens is er een top 10 te bekijken en zijn de spelregels na te lezen.

Een inzending wordt door Tintelingen beoordeeld op geschiktheid voor publicatie (dit om spam of aanstootgevende afbeeldingen te kunnen weren) Na goedkeuring ontvangt de deelnemer een link die naar vrienden en familieleden gestuurd kan worden zodat zij op de diens foto kan stemmen.

Dagelijks wordt een top 10 van de Hulpkerstman Fotowedstrijd bepaald. Aan de hand van de hoogste scores zijn de 10 foto's op deze pagina te zien. Bij elke inzending zijn de views, ranking en score te zien.

Resultaat
Dit concept is door Ambitions doorvertaald naar een design. thinQ heeft op haar beurt het visuele concept omgebouwd tot een actiesite, deels is opgebouwd in Flash, waar de gegevens en foto's in een database worden opgeslagen.

Wanneer er door een bezoeker een nieuwe aanmelding is gedaan (foto toegezonden en gegevens ingevuld) dan krijgt de klant automatisch een bericht per mail, om deze aanvraag goed of af te keuren.

De beste foto wordt uiteindelijk door de jury van Tintelingen gekozen. De maker van de winnende foto wint een 4-daags arrangement naar Lapland met een verblijf in het bekende IJshotel.